강의 목차 상세보기
| 주차 |
교시 |
기간 |
학습내용 |
| 1 |
1 |
2022-09-15
~
2022-09-28 |
광고의 이해 (1)
1. 본 교과목의 소개 및 목표 안내
2. 광고의 어원
3. 세계 광고 시기 구분과 내용 |
| 1 |
2 |
2022-09-15
~
2022-09-28 |
광고의 이해 (2)
1. 광고의 개념
2. 광고와 유사개념들과의 비교
3. 광고의 기능
4. 광고의 유형 |
| 2 |
1 |
2022-09-22
~
2022-10-05 |
광고산업의 이해
1. 광고산업의 구조
2. 광고대행사 형성 과정
3. 광고주들이 광고대행사를 이용하는 이유
4. 광고대행사의 유형 |
| 2 |
2 |
2022-09-22
~
2022-10-05 |
마케팅 개요
1. 마케팅의 의미와 정의
2. 마케팅 개념의 변화
3. 마케팅 개념의 핵심 요소 |
| 3 |
1 |
2022-09-29
~
2022-10-12 |
브랜드 차별화 전략 (1)
1. 마케팅의 두 가지 유형 전략
2. 시장세분화 전략: 세분화 전략의 종류, 시장세분화 기준 |
| 3 |
2 |
2022-09-29
~
2022-10-12 |
브랜드 차별화 전략 (2)
1. 표적시장 선정(Targeting)
2. 포지셔닝 전략(Positioning) |
| 4 |
1 |
2022-10-06
~
2022-10-19 |
촉진믹스 (1)
1. 광고
2. PR |
| 4 |
2 |
2022-10-06
~
2022-10-19 |
촉진믹스 (2)
1. 판매촉진
2. 인적판매
3. 다이렉트 마케팅 |
| 5 |
1 |
2022-10-13
~
2022-10-26 |
광고와 커뮤니케이션 (1)
1. 커뮤니케이션의 정의
2. 커뮤니케이션의 모형
3. 커뮤니케이션의 유형 |
| 5 |
2 |
2022-10-13
~
2022-10-26 |
광고와 커뮤니케이션 (2)
1. 정보원(송신자)
2. 메시지
3. 채널
4. 소비자
5. 효과 |
| 6 |
1 |
2022-10-20
~
2022-11-02 |
소비자 행동론과 광고 전략 (1)
1. 소비자의 심리적 영향
2. 사회적 영향
3. 상황적 영향 |
| 6 |
2 |
2022-10-20
~
2022-11-02 |
소비자 행동론과 광고 전략 (2)
1. 정보처리모델과 광고 전략
가. 소비자의 정보 추구
나. 정보 처리 |
| 7 |
1 |
2022-10-27
~
2022-11-09 |
광고 목표와 예산 설정 (1)
1. 광고 기획 및 제작 절차
2. 광고 목표 기능
3. 광고 목표로서의 매출 |
| 7 |
2 |
2022-10-27
~
2022-11-09 |
광고 목표와 예산 설정 (2)
1. 광고 목표로서 커뮤니케이션 효과
2. 광고 예산 설정 |
| 8 |
1 |
2022-11-04
~
2022-11-07 |
중간고사 |
| 9 |
1 |
2022-11-10
~
2022-11-23 |
광고 크리에이티브 전략 (1)
1. 크리에이티브 목표
2. 크리에이티브 콘셉트 |
| 9 |
2 |
2022-11-10
~
2022-11-23 |
광고 크리에이티브 전략 (2)
1. 크리에이티브 전략 유형: USP 전략, 브랜드 이미지 전략, 포지셔닝 전략
2. 크리에이티브 실행 형식 |
| 10 |
1 |
2022-11-17
~
2022-11-30 |
광고 매체의 특성
1. 4대 매체
2. 인터넷 |
| 10 |
2 |
2022-11-17
~
2022-11-30 |
광고 매체 전략
1. 매체기획의 의사결정들
2. 매체기획 수립 시 고려요인들
3. 매체 스케줄링 전략과 비히클 선정 |
| 11 |
1 |
2022-11-24
~
2022-12-07 |
광고효과 이론과 전략 (1)
1. 광고 효과 이론에 대한 접근
2. 고전적 조건화 이론
3. 단순 노출 효과 이론 |
| 11 |
2 |
2022-11-24
~
2022-12-07 |
광고효과 이론과 전략 (2)
1. 계층 효과 모델
2. FCB 모델 |
| 12 |
1 |
2022-12-01
~
2022-12-14 |
IMC 개념
1. 매체 환경의 변화
2. 소비자 행동의 변화
3. IMC의 개념
4. IMC의 진화 |
| 12 |
2 |
2022-12-01
~
2022-12-14 |
IMC 전략 수단들에 대한 이해
1. IMC를 실행하기 위한 수단들의 특성
2. 크로스 미디어(트랜스 미디어) |
| 13 |
1 |
2022-12-08
~
2022-12-21 |
국제 광고
1. 국제 광고의 개념
2. 국제 광고의 현상 및 배경
3. 국제 광고에 대한 논쟁 |
| 13 |
2 |
2022-12-08
~
2022-12-21 |
문화적 차원과 국제 광고
1. 문화적 차원
2. 문화적 차원에 따른 국제 광고의 전략 |
| 14 |
1 |
2022-12-15
~
2022-12-28 |
광고와 문화
1. 광고와 문화
2. 고정관념 |
| 14 |
2 |
2022-12-15
~
2022-12-28 |
광고규제
1. 광고규제의 근거
2. 광고규제의 사례
3. 바람직한 광고규제의 방향 |
| 15 |
1 |
2022-12-23
~
2022-12-26 |
기말고사 |
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